Le marché du luxe se porte très bien en Argentine

A en croire les commercants, on attend en 2010 un accroissement de plus de 10% du marché du luxe en Argentine par rapport à 2009.

Entre les voitures à plus de 100.000 dollars, les appartements de luxe, les solitaires qu’apprécient tant les dames et les vins dépassant les 6000 pesos la bouteille, les produits élitistes se vendent de mieux en mieux en Argentine. La crise économique n’avait que peu touché ce secteur l’an passé, et avec la reprise c’est même une forte croissance qui est envisagée.

Photo : Smjb

Cette croissance est d’ailleurs davantage marquée ici que dans d’autres pays comme en Europe par exemple. Les pays émergeants en effet, tels que la Chine ou l’Argentine ont des chiffres bien plus encourageants, de l’ordre de + 10 à + 15%.

Selon l’INDEC (Institut de Statistiques Argentin), les 10% des argentins les plus riches possèdent 32,7% des revenus nationaux.

Des quartiers comme Puerto Madero sont des endroits clé pour visualiser la prolifération de richesse à Buenos Aires. Il n’y a qu’à y observer le marché de l’immobilier; non seulement il se développe mais les prix s’envolent littéralement, allant jusqu’à 4500 dolars le mètre carré.

Vin argentin - Photo : longhorndave

Tendances majeures

• Emergence des jeunes consommateurs, en particulier des femmes actives cadres supérieur.
• Nouvelle relation entre le consommateur et le produit de luxe : envie et besoin de plus d’émotion.
• Davantage de personnalisation des lieux de vente de produits de luxe : plus adaptés aux goûts des porteños par exemple, et moins standardisés.
• Développement de l’offre de luxe on line.
• Développement de marques moins connues mais plus artisanales qui feront concurrence aux marques phares.
• Plus de poids des produits asiatiques, en particulier chinois, au détriment des produits européens et nord-américains, accompagnés sans doute de nouvelles chaines de distribution.
• Les pressions de ce marché dans un contexte de reprise économique turbulente devrait entrainer une seconde vague de consolidation de l’industrie du luxe.

Source : Eterno veranito para el mercado de lujo

• Tous les articles des catégories : Actus Argentine, Economie, Société.