Depuis quelque temps, Nike s’est lancé dans une opération de marketing viral plutôt efficace qui se décline en plusieurs étapes.
Etape 1 : révéler le secret de la technologie “Air”
En avril dernier, Nike avait posté une video sur internet expliquant comment étaient fabriquées ses fameuses baskets “Air”. Car, célèbres dans le monde entier, ces modèles dotés de la technologie “Air” (petites poches de gaz incrustées dans la semelle pour améliorer le confort du coureur) ont depuis 30 ans gardé secrète leur technique de fabrication.
Le 30 mars dernier, Nike avait donc révélé grâce à la vidéo postée que l’air qui se trouvait dans nos baskets provenait en réalité de tous les athlètes signés chez Nike ! Coup marketing bien sur, mais ça marche ! La video fait un buzz et les ventes des baskets Air semblent augmenter de manière significative.
Etape 2 : faire du marketing ludique
Mais Nike ne s’arrête pas là. Pour promouvoir ses modèles Air, la marque fait appel a BBDO Argentine pour élaborer un advertgame dont le mot clé est : l’interactivité.
Pour cela, un point de vente dans le centre de Buenos Aires a été équipé pour accueillir le “Nike Air Live Show”.
Ce concept se matérialise par une plateforme magnétique, en forme de piste de course, qui projette de l’air et qui permet à deux petits palets ronds de pouvoir léviter à 4cm du sol avec une Nike Air posée dessus.
Le but est de faire participer les clients à cette course de Nike Air, grâce à leur souffle dans les micros installés près de la piste. L’originalité est qu’il est également possible de jouer en ligne, grâce à la plateforme virtuelle créée pour l’occasion.
Inutile de préciser que le but est de promouvoir les nouveaux modèles de Nike Air, ceux mêmes qui sont en lévitation et qui avancent à la puissance de notre souffle…
Pour jouer en ligne, rendez vous sur : Nikeairshow.com
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